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亚马逊中国正式推出广告服务
发布时间:2021-05-19 17:38
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本文摘要:亚马逊中国月发售广告服务8月5日消息,近日亚马逊中国月发售广告服务,首次容许供应商、第三方卖家及其他品牌商在亚马逊中国(z.cn)网站上投入广告。据介绍,亚马逊此次发售的广告服务主要分成搜寻甚广、展出广告和高端自定义广告等三种形式。其中,“搜寻广告”主要针对在亚马逊平台开店的第三方卖家,使卖家的广告有机会经常出现在搜寻结果和商品下文等页面,更有消费者注目。 “搜寻广告”还获取广告数据分析,以优化投资回报率。

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亚马逊中国月发售广告服务8月5日消息,近日亚马逊中国月发售广告服务,首次容许供应商、第三方卖家及其他品牌商在亚马逊中国(z.cn)网站上投入广告。据介绍,亚马逊此次发售的广告服务主要分成搜寻甚广、展出广告和高端自定义广告等三种形式。其中,“搜寻广告”主要针对在亚马逊平台开店的第三方卖家,使卖家的广告有机会经常出现在搜寻结果和商品下文等页面,更有消费者注目。

“搜寻广告”还获取广告数据分析,以优化投资回报率。而“展出广告”主要协助亚马逊自营业务的品牌商精准定位目标消费者,减少品牌曝光率和页面转化率,按照关键词竞价和点击量收费。此类广告可在消费者通过电脑指定亚马逊页面时展出。

第三种广告形式 “高端自定义广告”主要展现出在首页及其他网页页面的明显方位,按照展现出量收费,为品牌较慢减少知名度。据报,搜寻广告同时限于于网页版亚马逊中国网站以及亚马逊中国的手机应用于,而后两类广告以展出居多,因此主要经常出现在亚马逊中国的网站上。此外,即使商家没在亚马逊平台开展业务,但它某种程度可以出售亚马逊广告,并且可以将广告链接到站外。

但亚马逊不会根据具体情况,和商家协商链接的具体内容。国内淘宝、天猫和京东等电商平台都早已发售了广告平台,这一方面能减少电商平台的收益,另一方面也能减少商家的曝光机会。不过,第三方商家如果过度倚赖广告,也更容易导致搜寻广告上的恶性竞争局面,进而提升其营销成本。

比如,淘宝的收益目前完全几乎来自车站内商家的广告,但硬币的另一面是很多商家因广告营销费用高昂而苦不堪言。毫无疑问对于亚马逊来说,当商家更加多的时候,如何均衡好广告以及车站内流量将是其必需解决问题的难题。


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