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文案女王独门秘笈公然:我的身价一半以上泉源于卖画面感
发布时间:2021-04-07 17:38
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本文摘要:泉源丨喜马拉雅FM李欣频的精品课《灵感来了:李欣频的文案创意课》编辑丨林迹和今天我们要来谈如何使用调动内在感官缔造的想象力帮文案拉高维度与亮度,使之更具有画面感。什么是内在感官内在感官就是我们的内在视觉、内在听觉、内在触觉、内在嗅觉、内在味觉。内在感官是我们每小我私家与生俱来的能力,只要你明白启用并经常运用,可以说是你天然自带的灵感宝库。

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泉源丨喜马拉雅FM李欣频的精品课《灵感来了:李欣频的文案创意课》编辑丨林迹和今天我们要来谈如何使用调动内在感官缔造的想象力帮文案拉高维度与亮度,使之更具有画面感。什么是内在感官内在感官就是我们的内在视觉、内在听觉、内在触觉、内在嗅觉、内在味觉。内在感官是我们每小我私家与生俱来的能力,只要你明白启用并经常运用,可以说是你天然自带的灵感宝库。

许多时候可以在艺术家作品中看到这些内在感官发挥得巧夺天工,好比音乐家拿到一本曲谱,每个音符似乎就已经在他耳边准备停当;修建师看到一块空隙,脑海中已经想象出拔地而起的修建……一旦当你启用了内在感官,就似乎把身体的五感提升到了意识的层面,其敏锐度、创意性与缔造力瞬间天马行空。有一句话说:“不要卖牛排,要卖滋滋声。”这里说的就是要将产物的消费者益处,转化为更容易有感受的感官形貌,以文字引发他们的听觉、视觉、味觉、触觉等等。所以我们在写文案之前,一定要激活自己内在的感官想象力。

视觉想象力如果一本书书名叫《希腊很蓝》,那么这就只是一个很平淡的叙述,没有动感的画面,自然也不会吸引你。但如果文案是“希腊:一个把全世界蓝色都用光的地方”,你的脑海中都市马上跑出一个动态影像:你走在希腊小岛上,或搭船入海,或是驾着飞机鸟瞰整个爱琴海,或是坐在海边的咖啡厅,举目望去天地都是一片蓝汪汪的样子,但这个蓝是有千百万种条理的,让你以为人类词穷。社会意理学家曾经研究得出,一件能够引起情境想象的事物,更能打入我们的心田深处,这种现象被称之为“鲜活性”效应。

所以你的文字一定要让看的人或听的人有立刻且鲜活的视觉感。而想要获得这种“鲜活性”,你得先让自己想象出画面,然后透过你的文字,让其他人也看到画面。

味觉想象力今年四月,主办方委托李欣频写一篇2018台湾卤肉饭节的形象文案,他们希望写得文青一点,有气质一点。李欣频的方式就是买齐所有关于卤肉饭的食谱, 仔细研究书中提到的每个食材、摒挡历程、以及对于卤肉饭滋味的形容与形貌,通过文字叫醒对方的感官,让他读着读着就闻到了卤肉饭香,然后忍不住就冲出去吃一碗卤肉饭。

奢侈的时间火候,卤煮、浸泡、入瓮陈放数月熟成,这份黝黑英华的卤汁,以黄金比例,浇淋在饱含土地热能的香米上,粉饰几片腌黄萝卜干、酱花瓜、醋姜、酸菜,或是一枚卤蛋,完成出多条理鲜味的史料细节,在味蕾上演绎出你的意犹未尽。——节选自李欣频2018台湾卤肉饭节文案怎么样?这篇文案一听完就饿了吧,文字就是有措施把整碗卤肉饭端到你眼前。嗅觉想象力在这里,你要学会的是如何用一种气味来重新界说一件工具。嗅觉不像其它的感官,它不需要翻译者,它的效果很是直接,不会因为语言、思想或者翻译而稀释。

某种气味可能会使人怀旧,它会直接且快速地勾起了强烈的图像和情感。好比说,当记者问玛丽莲梦露穿什么睡觉的时候,她说:我只穿香奈儿5号入睡。这是一句很是经典的广告文案,用气味重新界说睡衣,让香奈儿5号成为了世界上最著名的香水之一。

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读这句文案时,你似乎可以看到玛丽莲梦露裸身入睡的漂亮曲线,闻到她性感迷人的气息。触觉想象力触觉是什么?它让你的皮肤感受到外在事物的质地、温度、湿度。除了大家耳熟能详的经典巧克力广告“德芙,丝般柔滑”,另有一组很经典的、为暮年人创作的公益广告,来自印度文案大师弗雷迪,其中一句他是这么写的:有时,孤苦和枢纽炎一样痛。

我们都知道,孤苦和枢纽炎并没有关系,可是疼痛却将两者联系在一起,一个是心理上的痛觉,一个是肉体上的痛觉,在湿润阴冷的天气里容易复发。这样的触觉想象就让文案显得特别生动、真实、而且有共识。借助感官的想象力写出的文案,会有直指人心的魔力,当你形貌这些感受时,你就全面占领了读者的感官,让他追随着你的文字导引去看、去尝、去闻、去触碰、去品味。这是广告的魅力,也是创意的魅力。

关于主播:李欣频:女,1970年8月生于中国台湾,著名广告人,女作家,结业于台湾国立政治大学广告系,广告研究所硕士。2004年数位时代杂志选为台湾百大创意人之一。同时,受邀担任多家杂志的专栏作家,为上百家企业担任过广告文案设计,最知名的是台湾诚品书店。现在在北京大学广告学系攻读博士,北京大学新闻与流传学院客座讲师。

李欣频的文案创意课:华语世界文案天后30年的功力,让你脑洞大开。关于喜马拉雅:随时随地,听我想听!4.7亿用户的配合选择,听段子听小说听新闻听音乐,就用喜马拉雅!。


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